“Podemos estimar que en esta primera parte del año podremos haber recuperado el 85% del volumen de turistas que teníamos antes de la pandemia y dar paso así a un verano que esperamos muy positivo”, ha asegurado la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla, en comisión parlamentaria. Detalló que, para este primer semestre del año, la oferta de plazas aéreas regulares presenta un aumento del 1,5% en relación con el mismo periodo de tiempo de 2019.
El optimismo de la consejera es compartido por el sector privado pues, según la encuesta de expectativas hoteleras elaborada por el Istac, el Instituto Canario de Estadística, la confianza de los empresarios hoteleros se ha recuperado significativamente hasta situarse por encima de los niveles pre-COVID. En concreto, el valor del índice alcanzado en el segundo trimestre de 2022 fue de 115,7 puntos, muy por encima de los 91,1 puntos del mismo periodo de 2019.
También crece el indicador de confianza empresarial armonizada (ICEA), que aumenta un 1,4% en Canarias en el segundo trimestre del año, siendo la segunda comunidad autónoma con mayor incremento y una de las tres que presentan cifras positivas de toda España, junto con Baleares y Navarra.
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La consejera explicó que, al margen del escenario de incertidumbre generado por el conflicto bélico en Ucrania, “podemos ya hablar de hechos, que demuestran que Canarias ha reforzado su posicionamiento como destino turístico seguro y confiable”. Como se demuestra en la fuerte apuesta de las aerolíneas por este destino, según indicó.
De hecho, para este primer semestre del año la oferta de plazas aéreas regulares registra un aumento del 1,5% en relación con el primer semestre de 2019, con nueve millones de asientos, es decir, 131.644 más que de enero a junio.
Además, para mayo y junio, tradicionalmente meses con menor afluencia turística en las islas, los datos de plazas aéreas ya puestas a la venta son muy positivos. La capacidad prevista para mayo supera los 1,5 millones de asientos, un 13% más que en mayo de 2019, mientras que para junio es de más de 1,4 millones de plazas aéreas, lo que supone un incremento del 8%.
Por otro lado, la consejera expuso que la campaña inteligente puesta en marcha por su departamento, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, en Reino Unido y Alemania ha conseguido que la inversión de 100.000 euros destinada a la misma, haya logrado generar un gasto turístico de al menos 10,5 millones de euros
La estrategia se puso en marcha a finales de enero con el fin de estimular las ventas en los dos principales mercados emisores de cara al primer trimestre del año y adelantar las reservas para el verano. Se hizo un especial énfasis en las familias de Reino Unido, ya que España había levantado recientemente la restricción de entrada para los jóvenes británicos de entre 12 y 17 años.
La acción empleó el ecosistema digital de Travel Audience, perteneciente a Amadeus, e incluyó formatos digitales, visualizaciones de vídeo y contenidos en redes sociales para tener presencia en todo el entorno del usuario. La campaña logró impactar en las distintas fases del proceso de compra de un viaje.
Al final de esta iniciativa, se produjeron un total de 10.006 conversiones en ventas de viajes, de las cuales 5.018 correspondieron a Reino Unido y 4.988 a Alemania. Teniendo en cuenta este dato y aplicando una estancia media de nueve días y un gasto medio diario por persona de 117 euros, “con un presupuesto por nuestra parte de 100.000 euros, generamos un gasto del total de visitantes de 10.536.318 euros”, detalló la consejera.
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